CADERNOS DE PESQUISA, Vol. 1, No 3 (2005)

O público convergente: o uso da Internet entre os jovens brasileiros

Marcelo Coutinho

Resumo


A partir do levantamento dos hábitos e atitudes dos usuários da Internet nos EUA, Espanha e Reino Unido, obtidos através de pesquisas, elaboramos um questionário para investigar a utilização da Internet entre os jovens brasileiros, seu uso em diversas atividades e as percepções em relação a modificações no consumo de outras mídias. O questionário foi aplicado através da Web para 420 jovens entre 16 e 24 anos, em 2004. Os resultados mostraram uma grande similaridade de comportamento de uso com os jovens de outros países, tanto no que se refere ao tempo de utilização da rede e seu impacto sobre as outras mídias como também em relação o uso da Web para atividade de contato social, lazer, comportamento de compras e obtenção de informações de diversos tipos. Face aos resultados, vemos que os grandes grupos de mídia e seus fornecedores (agências de propaganda, institutos de pesquisa, etc.) necessitam aprofundar seu relacionamento com este público e acelerar o desenvolvimento de estratégias digitais consistentes e inovadoras, uma vez que correm o risco de sofrer o mesmo processo de desintermediação e erosão de barreiras de entrada que afetou a indústria da música nos últimos anos.



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