A palavra Sustentabilidade ganhou tamanho espaço nos discursos corporativos, que corre risco de desgaste e banalização por excesso de uso e exposição. Na realidade, a palavra resgata o velho e conhecido princípio da lógica e coerência para a preservação da vida e do bom relacionamento do homem com o meio, quer seja ele natural ou social. Só que desta vez com um olhar mais profundo, reconhecendo a importância dos pilares sociais e ambientais, além do econômico. A sustentabilidade em sua essência é o desejo de consumo da humanidade, não resta dúvida. O que se renova constantemente é o entendimento e interpretação do indivíduo e sociedade em relação ao seu significado e a sua importância. O princípio da lógica e coerência do discurso na prática é, portanto, vital. Empresas e gestores devem se lembrar disto quando o assunto for sustentabilidade.